Índice e busca do manual
Ler a identidade da marca e o Knowledge Graph
Na seção Knowledge Graph do hub de Autoridade, veja como o Google reconhece a marca, quem o Wikidata liga a ela, o que o site declara e quais passos faltam.
8 passos · Beta · Conferido em 29 de setembro de 2026
Como você quer ver este tutorial
A seção Identidade e Knowledge Graph do hub de Autoridade
A seção Identidade e Knowledge Graph responde a uma pergunta: como as máquinas registram a sua marca. Ela consulta o Google pelo nome e pelo domínio da marca, lê o painel de conhecimento e o nome que o Google dá ao site, e junta isso ao que o Wikidata declara sobre a empresa e às pessoas que você já mapeou em Autoridade. O resultado sai em quatro abas: Visão geral, Entidades, Nomes e O que fazer. É um diagnóstico do painel de uma pesquisa pelo nome da marca, não do grafo inteiro do Google: ele não cria entidade, não garante painel nem ganho de visibilidade. Nada é confirmado de novo aqui. Quem você já confirmou em Autoridade, ou no item da marca na seção Wikidata, aparece confirmado, e cada botão só leva ao lugar que decide. A seção parte do nome e do domínio, então não depende de pessoas mapeadas. Ela é beta.
O que dá para fazer
- Ver se o Google reconhece a marca como entidade e com qual nome.
- Ver fundadores, liderança, produtos e organizações que o Wikidata liga à marca, ao lado das pessoas de Autoridade.
- Comparar, entidade por entidade, o que o site, o Wikidata, o Google e Autoridade registram.
- Seguir os passos que faltam, com o bloco pronto para colar no site.
Passo a passo
Passo 1: Abra a seção Knowledge Graph do hub de Autoridade
O hub de Autoridade é uma janela em tela cheia do Autopilot. A navegação à esquerda tem Autoridade da marca, Knowledge Graph, Wikidata e Wikipedia, e clicar em Knowledge Graph abre a seção sem fechar a janela. Diferente de Wikidata e Wikipedia, que ficam travadas com cadeado até a descoberta trazer ao menos uma pessoa, Knowledge Graph nunca trava: a consulta parte do nome e do domínio da marca. No alto da seção, Abrir Autoridade leva à página completa em outra aba. Quando uma análise termina e você não está com a janela aberta, o e-mail da naia traz um botão que abre o hub direto nesta seção.
O que dá para fazer
- Trocar entre as seções do hub sem fechar a janela.
- Voltar pelo e-mail de conclusão direto para esta seção.
Passo 2: Rode a análise e leia o veredito
Antes da primeira análise, a seção diz que a análise ainda não foi executada e oferece Analisar. Depois dela, o topo mostra Conferido em com a data e se a leitura é consulta nova ou observação reaproveitada, o botão Atualizar análise e, à direita, quantos passos já foram feitos, por exemplo 3 de 5 passos feitos. Quando a análise custa créditos, o valor aparece ao lado do botão. Enquanto ela roda, o cartão Gerando a análise mostra as etapas e há o botão Cancelar; pode fechar a janela, porque a naia avisa por e-mail. Se a última análise não terminou, a seção diz que nada novo foi salvo e o botão vira Tentar de novo. Logo abaixo, o veredito vem em uma frase, com o selo Identidade confirmada, Precisa de revisão, Sem painel no Google, Consulta indisponível ou Não executada.
O que dá para fazer
- Atualizar a análise depois de mudar o site, o cadastro ou uma confirmação.
- Cancelar uma análise em andamento.
- Tentar de novo quando a última análise não terminou.
Passo 3: Escolha entre as quatro abas
Visão geral traz quatro números (Entidades encontradas, Presença no Google, Divergências e Passos pendentes), a Completude do grafo, um quadro que explica como esta tela difere do mapa de Autoridade e, com mais de uma conferência, o Histórico em barras: verde quando o painel foi confirmado e amarelo quando precisa de revisão. A Completude do grafo mostra, para fundadores e liderança, quantos o site já declara (por exemplo 1 de 2 no site) ou Site não lido. Entidades é a aba desta tela e tem o número de entidades no selo. Nomes compara cada nome da marca com o que o Google mostra: em Na marca ficam o nome cadastrado e os aliases, com selos como Usado pelo Google, Grafia diferente, Parecido e Não aparece; em No Google, o painel, o nome do site nos resultados e o Perfil da Empresa. Só os nomes que o Google mostra ficam abertos, e o resto vira uma linha recolhível. Para quem pode editar, cada painel tem os botões para dizer que ele é ou não é a marca: a revisão fica registrada só na naia e não publica nada. O que fazer traz o passo a passo e leva, no selo, o número de passos pendentes.
O que dá para fazer
- Ver o panorama em Visão geral antes de descer aos detalhes.
- Conferir em Nomes qual grafia o Google usa para a marca e para o site.
- Confirmar ou recusar um painel do Google como sendo da marca, sem publicar nada.
Passo 4: Entenda os grupos da aba Entidades
A aba tem um grupo por tipo de entidade: Organização (a própria marca, sempre uma linha), Fundadores, Liderança, Outras pessoas mapeadas, Produtos e marcas e Organizações relacionadas. Fundadores, liderança, produtos e organizações relacionadas vêm do item da marca no Wikidata, sem custo extra: só entra o que o item declara, cargo com data de fim fica de fora da liderança e cada grupo mostra até 12. Outras pessoas mapeadas são as de Autoridade que o Wikidata não liga à marca. A mesma pessoa é uma linha só, mesmo sendo fundadora e CEO. Nos grupos com pessoas, o canto direito diz quantas o site declara, por exemplo 1 de 2 declarados no site. Grupo vazio explica que o item não lista aquilo e que isso não prova que não exista. Sem item da marca confirmado, um aviso troca a lista: fundadores, liderança e produtos não foram lidos, e se a seção Wikidata achou um candidato à espera de decisão o botão Abrir a seção Wikidata leva até ele. Se a leitura do Wikidata falhou ou pediu para esperar, o aviso diz que a lista pode estar incompleta.
O que dá para fazer
- Ver quem o Wikidata aponta como fundador, liderança, produto e organização ligada.
- Abrir a seção Wikidata para decidir o item da marca quando há candidato.
- Entender que lista vazia não prova ausência.
Passo 5: Leia os quatro estados
Confirmado: a fonte prova aquilo. Diverge: duas fontes se contradizem, por exemplo o Q-id que Autoridade guarda para a pessoa é diferente do que o item da marca aponta, e isso vira uma divergência na mesma linha, nunca duas linhas. Não encontrado: a leitura aconteceu e não achou. Não lido: a leitura não aconteceu ou aquela fonte ainda não é lida para a entidade, e isso nunca deve ser lido como ausência. Passar o mouse sobre um selo mostra o detalhe, como o Q-id, a propriedade do Wikidata ou o tipo. Alguns selos usam nomes próprios da coluna, como Pendente, Aguardando decisão e Painel sem site, mas seguem a mesma lógica de cor: verde confirma, amarelo pede atenção, cinza não achou ou não leu.
O que dá para fazer
- Distinguir o que não foi encontrado do que simplesmente não foi lido.
- Passar o mouse sobre um selo para ver o Q-id ou a propriedade.
Passo 6: Compare Site, Wikidata, Google e Autoridade
Cada pessoa é comparada em quatro lugares. Site: a página inicial lida prova se a pessoa é declarada (Declarado ou Não declarado); sem leitura da página, Não lido. Wikidata: No Wikidata, com a propriedade que ligou a pessoa (por exemplo P112 para fundador), Aguardando decisão quando há item candidato ainda sem confirmação, ou Sem item. Google: No painel só quando o painel cita a pessoa pelo nome. Os campos de fundador do painel ainda não são lidos, então Não lido nessa coluna não é ausência. Autoridade: Confirmada, Aguardando para candidata, ou Não mapeada. Produtos e organizações mostram Não se aplica onde a fonte não cobre. Para a linha da marca, a coluna Google mostra No painel, Painel sem site ou Não aparece conforme o veredito, e a coluna Wikidata mostra o item da marca quando ele já foi confirmado.
O que dá para fazer
- Ver, na mesma linha, onde a pessoa já está registrada e onde falta.
- Achar rápido quem o Wikidata liga à marca mas o site ainda não declara.
Passo 7: Use os botões sem confirmar duas vezes
Esta aba nunca confirma nada. Quem já foi confirmado em Autoridade aparece com o texto Confirmada em Autoridade e sem botão de confirmar, e o item da marca vem do que você já confirmou na seção Wikidata. Os botões só abrem o lugar que decide: Ver em Autoridade, para a pessoa já confirmada; Confirmar em Autoridade, para a candidata; Adicionar em Autoridade, para o fundador ou líder que o Wikidata cita e que ainda não está mapeado; e Ver passos, na linha da marca, que abre a aba O que fazer. Os três primeiros levam à seção Autoridade da marca do hub. Assim a decisão acontece uma vez, no lugar dono dela, e o Knowledge Graph só acompanha.
O que dá para fazer
- Abrir a pessoa em Autoridade para conferir ou confirmar lá.
- Adicionar em Autoridade quem o Wikidata liga à marca e ainda não está mapeado.
- Ir para a aba O que fazer pela linha da marca.
Passo 8: Siga a aba O que fazer, com os dois passos novos
A aba O que fazer é o passo a passo numerado, em ordem de conserto. Cada passo tem o Ver o passo a passo com onde entrar, qual link usar e o código para copiar, e para quem pode editar há Marcar como feito, que fica como Informado como feito, e Desmarcar. O botão Arquivo para a sua IA gera um arquivo com os passos pendentes para colar na IA que edita o site (Copiar ou Baixar .md). Dois passos vieram com as entidades. Confirmar o item da marca no Wikidata só aparece quando a seção Wikidata achou um candidato que espera decisão: ele abre a seção Wikidata, onde você confirma uma vez, e a decisão vale para toda a Autoridade. Marca sem candidato não é empurrada a criar item, e o passo lembra que item novo sem fontes independentes costuma ser apagado. Declarar fundadores e liderança no site aparece quando o Wikidata liga pessoas à empresa e a página inicial não as declara. Ele traz o bloco JSON-LD pronto, com o schema da empresa e founder para quem fundou, employee para quem tem cargo hoje e o item de cada pessoa no Wikidata em sameAs. Depois de publicar, valide no Teste de pesquisa aprimorada do Google e atualize a análise.
O que dá para fazer
- Copiar o bloco JSON-LD do passo Declarar fundadores e liderança no site.
- Abrir a seção Wikidata pelo passo Confirmar o item da marca no Wikidata.
- Baixar o Arquivo para a sua IA com os passos pendentes.
- Marcar um passo como feito e atualizar a análise para conferir.